Nedavno su McKinsey i Svjetska federacija za sportsku opremu (WFSGI) objavili „Globalno sportsko izvješće za 2021. godinu“, koje se odnosi na osmogodišnji trend razvoja globalne sportske opreme, na koji se prodavači koji prodaju takve proizvode mogu usredotočiti.

Sportska ležerna odjeća postaje novo konkurentno tržište. Epidemija je dodatno zamaglila granice između radnog i slobodnog vremena, te je sve više ljudi počelo nositi udobnu sportsku odjeću cijeli dan. Podaci ankete pokazuju da više od 75% predstavnika industrije vjeruje da će tržište sporta i slobodnog vremena nastaviti stabilno rasti u 2021. godini.

Individualni jaz u bavljenju sportom prenosi novi zdravi način života. Nova epidemija koronavirusa potaknula je više obitelji da uđu u skupine s niskim prihodima, čime se pogoršao jaz između individualnog vježbanja. U 2019. godini, 46% ispitanika u SAD-u s godišnjim prihodom ispod 25.000 dolara reklo je da im nedostaje kretanja; kod ispitanika s godišnjim prihodom većim od 100.000 dolara, omjer nevježbanja iznosio je samo 19%.

Održivost postaje nova normalnost u doba epidemije. U sportskoj industriji, udio ekološki prihvatljivih proizvoda nedavno se povećao za 64% godišnje, a potrošači sve više pažnje posvećuju održivim proizvodima. Prodaja takvih proizvoda bit će sve bolja i bolja.

Digitalne fitness i sportske zajednice su izuzetno popularne. U protekloj 2020. godini, zbog vladinih ograničenja, potrošači su morali održavati socijalnu distancu i kućnu izolaciju, što je potaknulo brzi razvoj digitalnih fitness i online sportskih zajednica.

Prijelaz poslovnog modela s jedne linije na drugu. U 2020. godini mnogi su potrošači promijenili model potrošnje i više su favorizirali online kupovinu. Očekuje se da će online prodaja putem interneta iznositi oko 25% ukupne prodaje, što je šest puta više od epidemije. Osim toga, mijenja se i marketinški oblik, a s produljenjem ili otkazivanjem sportskih događaja, novi digitalni marketing naginje se iskustvu potrošača.

Pritisak na maloprodaju na entitetu, ali je i dalje ključan za buduće kombinacije kanala. Samo pokazivanje da proizvod nije dovoljan da zadovolji potrebe kupaca, pružanje diferenciranog iskustva za kupce postao je novi cilj kojem teže veliki brendovi.

Izgradnja fleksibilnijeg lanca opskrbe postala je jedan od ključnih prioriteta sportske opreme. U eri posljednjih epidemija, ciklus potražnje za proizvodima postaje sve kraći, a prodavatelj se mora stalno mijenjati kako bi zadovoljio sve više potreba potrošača.